Увеличиваем переходы из Google в интернет-магазин с помощью блоков с ответами


Исследование показало рост числа коммерческих ключевых слов, в ответ на запросы по которым формируются блоки с ответами (Fea­tured Snip­pets). В таких блоках, размещаемых в самом верху поисковой выдачи, содержатся фрагменты статей, рассматриваемых алгоритмами Google в качестве релевантных ответов на задаваемые юзерами вопросы.

Если раньше блоки с ответами можно было увидеть лишь в случае поиска информации по общеизвестным фактам (например, день рождения Пушкина), то теперь Google отвечает с помощью Fea­tured Snip­pets, помимо прочего, и на запросы, содержащие коммерческие ключи.

Это подтверждают выводы исследователей из Search Engine Jour­nal, которые в течение пяти месяцев проанализировали более 280 тысяч коммерческих ключевых слов. Для целей анализа из ключей составлялись фразы запросов, в состав которых входили названия крупнейших e‑commerce и omni-chan­nel брендов, включая следующие: Ama­zon, Best Buy, Ebay, Etsy, B&H Pho­to Video, Grainger, Newegg, Over­stock, Way­fair, Home Depot, Ikea, Lowes, Office Depot, REI, Sta­ples, Sears, Tar­get, Wal­greens и Wal­mart.

Типовые ключевые фразы составлялись следующим образом:

  • Ключевые слова + название бренда (например, «Политика возврата Ama­zon»).
  • Что такое / What is + название бренда (например, «Что такое Ama­zon Prime?»)
  • Как / How to + название бренда (например, «Как оказаться от Ama­zon Prime?»)

Самый важный вывод заключается в том, что за последние пять месяцев число быстрых ответов выросло в среднем более чем на 26%. Эксперты ожидают, что в ближайшие месяцы будет наблюдаться их дальнейший рост.

Также выяснилось, что, вопреки расхожему мнению о том, что блоки с быстрыми ответами отображаются лишь при вводе запросов с вопросительными местоимениями “как” или “что такое”, они также часто появлялись после ввода запросов с названиями продуктов и указаниями брендов.

0 0 vote
Рейтинг

emagnat

Публикации онлайн журнала об интернет-торговле Emagnat Авторы: Игорь Зельманов, Евгения Власова, Екатерина Яковлева, Василий Эдмунт, Анна Зябрева, Юрий Москвин, Юрий Кудренко, Ольга Шостак, Алена Яркова, Иван Серебренников

Подписаться
Уведомление о
0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments