Начнем того, что рекламщики стали реже использовать хэштеги. После достижения пикового уровня в 2014 году (57 процентов рекламных видеороликов содержали хэштеги) интенсивность их применения стала падать. В этом году менее трети (30 процентов) всех рекламодателей использовали хэштеги. В качестве замены рекламщики выбирали более традиционные подход, используя URL-ы или делая ставку исключительно на повышение узнаваемости бренда.

Соответственно доля роликов с URL-ами находится на подъеме. В 2017 году показатель увеличился до 40 процентов с 35 процентов в прошлом году (пиковый уровень в 45 процентов был достигнут в 2015 году). Укрепление этой тенденции показывает, что рекламодатели стремятся добиться не только повышения узнаваемости своих брендов, но и привлечь дополнительный трафик на целевые страницы своих сайтов.

В 2014 году 98 процентов рекламных роликов, демонстрируемых во время Супербоула, сопровождались хэштегом и/или URL-ом. Этот показатель стабильно падает. Он сократился до 95 процентов в 2015 году. Годом позднее – снизился до 80 процентов. В 2017 году доля такой рекламы составила лишь только 69 процентов. Парадоксально, но факт.

Объяснить эту тенденцию можно следующим образом. В 2017 году свою рекламу аудитории Супербоула показывало меньшее количество компаний, которые зарабатывают главным образом за счет интернета и могут вернуть инвестиции в эффектную рекламу за счет дополнительных кликов по ссылкам на свои сайты.

На спортивном мероприятии были показаны ролики Google, Mobile Strike (мобильная игра), GoDaddy, Airbnb, Squarespace и Wix. Притом что всего было 66 рекламных роликов. Другие учувствовавшие в Супербоуле рекламодатели вроде Budweiser, Mercedes и KFC не получают тот же эффект от интернет-трафика, что, к примеру, Airbnb.