Google делает ставку на Smart Bidding для привлечения рекламодателей

Для начала справедливости ради следует отметить, что сервис под названием Smart Bid­ding поисковый гигант запустил еще три года назад. Это была фирменная система интеллектуального назначения ставок. Теперь под этим зонтичным названием будет скрываться целый ряд автоматических стратегий биддинга, включая Tar­get CPA (целевая цена за конверсию), Tar­get ROAS (целевая рентабельность инвестиций в рекламу) и Enhanced CPC (оптимизатор цены за конверсию), доступные пользователям AdWords и Dou­bleClick Search.

Особого внимания заслуживает анонсированная возможность устанавливать различные цели Tar­get CPA в зависимости от типа устройства представителя целевой аудитории при проведении поисковых и медийных рекламных кампаний. Эта возможность станет доступна всем без исключения рекламодателям уже в ближайшие несколько недель.

Как сообщил продакт-менеджер по вопросам поисковой рекламы в Google Энтони Чавес, система Smart Bid­ding функционирует благодаря технологии машинного обучения. Это позволяет ей в режиме реального времени учитывать миллионы сигналов, чтобы определить оптимальное предложение. Система учитывает самые резные сигналы: от типа браузера до языка. В будущем Google планирует добавлять еще больше полезных сигналов вроде сезонности и динамики ценовой конкурентоспособности с течением времени. Чавес также подчеркнул, что система постоянно совершенствует модели конверсии в разрезе различных уровней ставок.

Сервис Smart Bid­ding уже доступен всем без исключения рекламодателям, но следует учесть один важный момент. По словам представителей Google, моделирование ставок будет работать в оптимальном режиме и приносить максимум пользы только рекламодателям, которые имеют по крайней мере 30 конверсий за последние 30 дней в случае использования Enhanced CPC и Tar­get CPA). Для Tar­get ROAS этот показатель составляет 50 конверсий за последние 30 дней.

0 0 vote
Рейтинг

emagnat

Публикации онлайн журнала об интернет-торговле Emagnat Авторы: Игорь Зельманов, Евгения Власова, Екатерина Яковлева, Василий Эдмунт, Анна Зябрева, Юрий Москвин, Юрий Кудренко, Ольга Шостак, Алена Яркова, Иван Серебренников

Подписаться
Уведомление о
0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments