5 незаменимых расширенных сниппетов для вашего интернет-магазина

В последние пару лет можно наблюдать за смещением фокуса SEO-оптимизации с традиционной гонки за позициями. Сейчас мы всё больше внимания уделяем не только юзабилити и конверсии, но и тому, как будут выглядеть результаты на странице выдачи, а поисковые системы, в свою очередь, предоставляют для этого всё больше возможностей.

Что такое расширенные сниппеты?

Расширенные сниппеты (rich-сниппеты) ─ это форма структурированных данных, посредством которых владельцы сайтов могут дополнять результаты поиска полезной информацией. То есть, это инструмент, с помощью которого вы можете рассказать людям, что предлагает ваш магазин, и представить сайт наиболее привлекательным образом и для потенциальных клиентов, и для поисковых систем.

Расширенные сниппеты имеют огромное значение для оформления поисковых результатов в Google и дают интернет-магазинам отличную возможность демонстрировать собственные товары и увеличивать продажи.

Поисковый гигант поддерживает расширенные сниппеты из множества категорий, включая товары, рецепты, обзоры, события и приложения. Чтобы лучше понять принципы работы rich-сниппетов, предлагаем вам ознакомиться с визуальным гайдом.

И хотя Google официально подтвердил, что расширенные сниппеты не влияют на ранжирование напрямую, а лишь позволяют поисковым системам лучше понимать сканируемый контент, недооценивать структурированные данные нельзя.

Почему расширенные сниппеты в электронной коммерции – это важно?

Гораздо важнее ранжирования то, что сниппеты дают вам возможность выделить свои результаты поиска среди других, привлечь внимание “теплых” клиентов (тех, кто уже ищет нужный им продукт), и тем самым увеличить CTR. Скажите, какой результат больше бросается в глаза?

Конечно же, пункт от MTS c 5‑звездным рейтингом и 22 отзывами, хотя он расположен ниже некоторых других пунктов. Визуальное привлечение дает гораздо больше шансов обратить на себя внимание потенциальных клиентов.

Эксперимент, проведенный Cat­a­lyst Search Mar­ket­ing показал 15%-ный прирост CTR.

Давайте взглянем на статистику, приведенную ресурсом Econsultancy.com:

  • На 63% больше пользователей готовы купить что-либо, если у товара или ресурса есть положительные отзывы.
  • Наличие отзывов стимулирует на 18% больше продаж.
  • Даже негативные отзывы увеличивают конверсию примерно на 67%!

Еще одно маленькое преимущество использования расширенных сниппетов заключается в бренд-менеджменте. Теперь вы сможете контролировать, как ваш продукт будет смотреться в поисковой выдаче. Но стоит позаботиться, чтобы в сниппетах была представлена максимальная точная и актуальная информация о ваших товарах и магазине.

5 важнейших расширенных сниппетов в e‑commerce

Есть множество вариантов расширенных сниппетов, но мы сосредоточимся на пятерке самых важных, которые помогут преуспеть интернет-магазинам.

1. Продукт

Первый и несомненно самый важный сниппет должен быть сосредоточен вокруг вашего продукта. Поисковые системы должны сразу понимать, что речь идет о продуктовой странице, а не о статье в блоге, например.

В результате ваш продукт будет привлекательнее выглядеть для потенциальных клиентов, и при этом сниппет будет передавать поисковым роботам релевантную информацию и описание вашей страницы:

Дополнительная информация четко указывает поисковым системам на то, что эта страница предназначена для продажи товаров. Здесь вы можете разместить информацию о стоимости, а также все необходимые ссылки, даже те, что ведут на похожие товары, которые могут заинтересовать потенциального покупателя.

2. Рейтинги и отзывы

Лучше всего стимулируют продажи отзывы от довольных покупателей. Вы можете показать рейтинг и отзывы на товар, который продаете, что повысит его привлекательность для потенциальных клиентов.

3. Расценки

Первое, что люди хотят узнать об интересующем их продукте – это его цена, особенно, если этот товар продается практически везде.

На этом примере ритейлер наглядно демонстрирует, как можно выделить цену и отбросить сразу все возможные сомнения у потенциального покупателя.

4. Наличие

Как часто вы заходили на сайт, просматривали каталог, а при попытке купить что-либо узнавали, что товар отсутствует на складе?

Одно из главных преимуществ шоппинга в интернет-магазинах в том, что клиент сразу может видеть, что есть в наличии, а чего нет. Это позволяет гораздо быстрее принимать решения и находить наиболее выгодные для себя предложения. А расширенные сниппеты позволяют делать все это, даже не заходя на сайты.

5. PPC

Google AdWords предлагает вам множество разных расширенных сниппетов, которые помогут привлечь внимание потенциальных клиентов и повысить эффективность ваших рекламных объявлений.

В дополнение к вышеприведенным примерам расширенных сниппетов, хотим обратить ваше внимание на возможность указывать адрес, контактные данные вашего магазина и время его работы.

Лента товаров в Google Покупки позволяет динамически отображать каталог, прейскурант, а также визуально привлекать внимание клиентов.

Читайте также: Google Покупки: 10 ошибок, которые стоит избегать

Структурирование продуктовых страниц позволяет сделать их заметнее и увеличить производительность. Давайте посмотрим, как добавить расширенные сниппеты в свой интернет-магазин.

Как добавить расширенные сниппеты на сайт?

Это легче всего реализовать при помощи свойств товаров, представленных в разметке Schema.org для каждого товара. Schema-разметка позволяет вам обозначить конкретные фрагменты на страницах, чтобы поисковые роботы могли проще их находить и сканировать.

Помните: за тем, что видят пользователи, обычно стоит достаточно сложный код. Поисковые системы умеют считывать код и пытаются интерпретировать его визуально, однако это не всегда выходит корректно. Разметка Schema гарантирует, что ваши результаты будут отображаться в поиске именно так, как вы задумывали. Они не только будут выглядеть привлекательнее, но и давать больше полезной информации соискателям, а это, в свою очередь, гарантирует лучший показатель CTR.

Пока Schema-разметка была внедрена на менее 1% сайтов, так что, сейчас самое время заняться этим, так как потом можно просто не успеть.

Посмотрите на пример, и скажите, какой результат привлекает вас больше:

Конечно же, второй. Почему? Потому что здесь есть рейтинг. Визуальное привлечение – главное преимущество Schema-разметки. Это значительно повышает вероятность, что кто-то перейдет по вашей ссылке и, возможно, купит у вас что-нибудь. Зачастую визуальное выделение результатов дает даже больше результата, нежели высокие позиции на странице.

К тому же, это косвенно влияет и на ранжирование. По информации Search Engine Watch, страницы с соответствующей Schema-разметкой обычно размещаются на 4 позиции выше, нежели без неё.

Форматы Schema

Если вы не владеете соответствующими техническими навыками, то лучше доверить это своему разработчику. Здесь вы столкнетесь со множеством новых терминов, включая schema, micro­da­ta, struc­tured data, и многие при этом будут взаимозаменяемыми. Однако когда речь заходит о форматах Schema, необходимо выделить 3 основных:

Наиболее популярными считаются 2 первых формата, и их вполне достаточно в большинстве сценариев. Ниже вы можете видеть пример структурирования micro­da­ta:

На следующем примере изображен JSON-LD:

Эти скриншоты вряд ли дадут вам сколько-нибудь полезную информацию, они лишь демонстрируют разницу между форматами. Micro­da­ta обычно используется рядом с элементами, которые вы описываете, а JSON-LD выносится в отдельный тег script.

12 типов Schema-разметки для интернет-магазинов

Если вам интересно узнать обо всех типах schema-разметки, то на официальном сайте schema.org есть полный список. Однако вашему сайту подойдут лишь некоторые. Наиболее распространенными типами schema-разметки для интернет-магазинов являются:

  • Prod­uct name (Название продукта)
  • Prod­uct image (Изображение продукта)
  • Prod­uct descrip­tion (Описание продукта)
  • Brand (Бренд)
  • Reviews (Отзывы)
  • Rat­ings (Рейтинги)
  • Spe­cial Offers (Акции)
  • SKUs (Артикулы)
  • Price (Стоимость)
  • Cur­ren­cy (Валюта)
  • Avail­abil­i­ty (Наличие)
  • URL

Schema-разметка не оставляет поисковым системам пространства для неправильной интерпретации ваших страниц. С ее помощью вы можете указать им на конкретные фрагменты данных, которые хотите использовать в сниппетах. Это не гарантирует, что ваши сниппеты будут отображаться в поисковых результатах, но грамотная структура сильно повышает вероятность.

Давайте взглянем на исходный код вышеприведенного примера от Best Buy. Здесь можно видеть, каким образом проставляются свойства товаров при помощи Schema:

Если у вас нет знакомых разработчиков и дополнительного бюджета на фрилансеров, то можно попробовать воспользоваться специальным инструментом от Google – Struc­tured Data Markup Helper. Он помогает визуально работать с тегами и задавать необходимые значения для каждого свойства.

Для начала вам нужно указать соответствующую категорию товаров, затем ввести URL продуктовой страницы, для которой нужно проставить нужные теги.

Как только разберетесь с этим, Markup Helper выдаст вам визуальное представление страницы, на которой можно будет вручную выбрать нужные элементы.

Когда нужный элемент будет выделен, можно проставлять тег и задавать нужное значение. В окошке справа можно увидеть, как располагаются данные. Это окно также помогает вам следить за тем, что вы могли упустить, и что еще нужно сделать.

Наконец, когда все теги проставлены и вам нравится результат, можно экспортировать HTML-код.

После того как вы разобрались с разметкой и интеграцией структурированных данных в сайт, пришло время все тщательно проверить при помощи Struc­tured Data Test­ing Tool.

Здесь нужно либо скопировать исходный код, либо указать URL соответствующей продуктовой страницы, чтобы убедиться, все ли сделано правильно:

В результате вы увидите, какие элементы используются для отображения продукта. Здесь важно проверить актуальность и правильность всех данных:

Есть много других инструментов, которые помогут вам проверить информацию, и среди них можно выделить Scream­ing Frog и Web­site Audi­tor.

Расширенные сниппеты стоят вашего внимания

Расширенные сниппеты и другие формы структурированных данных помогают более понятным языком рассказать поисковым системам о своем сайте, а они, в свою очередь, лучшим образом показывают ваши результаты потенциальных клиентам.

Попытки выделить свои результаты в поисковых системах посредством визуальных элементов, рейтингов, расценок и информации о наличии несомненно привлекают внимание и помогают вам выгодно зарекомендовать себя в глазах покупателей.

А вы когда-нибудь пользовались расширенными сниппетами? Почувствовали ли вы существенную разницу в показателях магазина до и после их внедрения? Расскажите нам в комментариях!

По материалам: Moz.com, Polepositionmarketing.com

0 0 vote
Рейтинг

emagnat

Публикации онлайн журнала об интернет-торговле Emagnat Авторы: Игорь Зельманов, Евгения Власова, Екатерина Яковлева, Василий Эдмунт, Анна Зябрева, Юрий Москвин, Юрий Кудренко, Ольга Шостак, Алена Яркова, Иван Серебренников

Подписаться
Уведомление о
0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments