В последние пару лет можно наблюдать за смещением фокуса SEO-оптимизации с традиционной гонки за позициями. Сейчас мы всё больше внимания уделяем не только юзабилити и конверсии, но и тому, как будут выглядеть результаты на странице выдачи, а поисковые системы, в свою очередь, предоставляют для этого всё больше возможностей.

Что такое расширенные сниппеты?

Расширенные сниппеты (rich-сниппеты) ─ это форма структурированных данных, посредством которых владельцы сайтов могут дополнять результаты поиска полезной информацией. То есть, это инструмент, с помощью которого вы можете рассказать людям, что предлагает ваш магазин, и представить сайт наиболее привлекательным образом и для потенциальных клиентов, и для поисковых систем.

Расширенные сниппеты имеют огромное значение для оформления поисковых результатов в Google и дают интернет-магазинам отличную возможность демонстрировать собственные товары и увеличивать продажи.

Поисковый гигант поддерживает расширенные сниппеты из множества категорий, включая товары, рецепты, обзоры, события и приложения. Чтобы лучше понять принципы работы rich-сниппетов, предлагаем вам ознакомиться с визуальным гайдом.

И хотя Google официально подтвердил, что расширенные сниппеты не влияют на ранжирование напрямую, а лишь позволяют поисковым системам лучше понимать сканируемый контент, недооценивать структурированные данные нельзя.

Почему расширенные сниппеты в электронной коммерции – это важно?

Гораздо важнее ранжирования то, что сниппеты дают вам возможность выделить свои результаты поиска среди других, привлечь внимание “теплых” клиентов (тех, кто уже ищет нужный им продукт), и тем самым увеличить CTR. Скажите, какой результат больше бросается в глаза?

Конечно же, пункт от MTS c 5-звездным рейтингом и 22 отзывами, хотя он расположен ниже некоторых других пунктов. Визуальное привлечение дает гораздо больше шансов обратить на себя внимание потенциальных клиентов.

Эксперимент, проведенный Catalyst Search Marketing показал 15%-ный прирост CTR.

Давайте взглянем на статистику, приведенную ресурсом Econsultancy.com:

• На 63% больше пользователей готовы купить что-либо, если у товара или ресурса есть положительные отзывы.
• Наличие отзывов стимулирует на 18% больше продаж.
• Даже негативные отзывы увеличивают конверсию примерно на 67%!

Еще одно маленькое преимущество использования расширенных сниппетов заключается в бренд-менеджменте. Теперь вы сможете контролировать, как ваш продукт будет смотреться в поисковой выдаче. Но стоит позаботиться, чтобы в сниппетах была представлена максимальная точная и актуальная информация о ваших товарах и магазине.

5 важнейших расширенных сниппетов в e-commerce

Есть множество вариантов расширенных сниппетов, но мы сосредоточимся на пятерке самых важных, которые помогут преуспеть интернет-магазинам.

1. Продукт

Первый и несомненно самый важный сниппет должен быть сосредоточен вокруг вашего продукта. Поисковые системы должны сразу понимать, что речь идет о продуктовой странице, а не о статье в блоге, например.

В результате ваш продукт будет привлекательнее выглядеть для потенциальных клиентов, и при этом сниппет будет передавать поисковым роботам релевантную информацию и описание вашей страницы:

Дополнительная информация четко указывает поисковым системам на то, что эта страница предназначена для продажи товаров. Здесь вы можете разместить информацию о стоимости, а также все необходимые ссылки, даже те, что ведут на похожие товары, которые могут заинтересовать потенциального покупателя.

2. Рейтинги и отзывы

Лучше всего стимулируют продажи отзывы от довольных покупателей. Вы можете показать рейтинг и отзывы на товар, который продаете, что повысит его привлекательность для потенциальных клиентов.

3. Расценки

Первое, что люди хотят узнать об интересующем их продукте – это его цена, особенно, если этот товар продается практически везде.

На этом примере ритейлер наглядно демонстрирует, как можно выделить цену и отбросить сразу все возможные сомнения у потенциального покупателя.

4. Наличие

Как часто вы заходили на сайт, просматривали каталог, а при попытке купить что-либо узнавали, что товар отсутствует на складе?

Одно из главных преимуществ шоппинга в интернет-магазинах в том, что клиент сразу может видеть, что есть в наличии, а чего нет. Это позволяет гораздо быстрее принимать решения и находить наиболее выгодные для себя предложения. А расширенные сниппеты позволяют делать все это, даже не заходя на сайты.

5. PPC

Google AdWords предлагает вам множество разных расширенных сниппетов, которые помогут привлечь внимание потенциальных клиентов и повысить эффективность ваших рекламных объявлений.

В дополнение к вышеприведенным примерам расширенных сниппетов, хотим обратить ваше внимание на возможность указывать адрес, контактные данные вашего магазина и время его работы.

Лента товаров в Google Покупки позволяет динамически отображать каталог, прейскурант, а также визуально привлекать внимание клиентов.

Читайте также: Google Покупки: 10 ошибок, которые стоит избегать

Структурирование продуктовых страниц позволяет сделать их заметнее и увеличить производительность. Давайте посмотрим, как добавить расширенные сниппеты в свой интернет-магазин.

Как добавить расширенные сниппеты на сайт?

Это легче всего реализовать при помощи свойств товаров, представленных в разметке Schema.org для каждого товара. Schema-разметка позволяет вам обозначить конкретные фрагменты на страницах, чтобы поисковые роботы могли проще их находить и сканировать.

Помните: за тем, что видят пользователи, обычно стоит достаточно сложный код. Поисковые системы умеют считывать код и пытаются интерпретировать его визуально, однако это не всегда выходит корректно. Разметка Schema гарантирует, что ваши результаты будут отображаться в поиске именно так, как вы задумывали. Они не только будут выглядеть привлекательнее, но и давать больше полезной информации соискателям, а это, в свою очередь, гарантирует лучший показатель CTR.

Пока Schema-разметка была внедрена на менее 1% сайтов, так что, сейчас самое время заняться этим, так как потом можно просто не успеть.

Посмотрите на пример, и скажите, какой результат привлекает вас больше:

Конечно же, второй. Почему? Потому что здесь есть рейтинг. Визуальное привлечение – главное преимущество Schema-разметки. Это значительно повышает вероятность, что кто-то перейдет по вашей ссылке и, возможно, купит у вас что-нибудь. Зачастую визуальное выделение результатов дает даже больше результата, нежели высокие позиции на странице.

К тому же, это косвенно влияет и на ранжирование. По информации Search Engine Watch, страницы с соответствующей Schema-разметкой обычно размещаются на 4 позиции выше, нежели без неё.

Форматы Schema

Если вы не владеете соответствующими техническими навыками, то лучше доверить это своему разработчику. Здесь вы столкнетесь со множеством новых терминов, включая schema, microdata, structured data, и многие при этом будут взаимозаменяемыми. Однако когда речь заходит о форматах Schema, необходимо выделить 3 основных:

Наиболее популярными считаются 2 первых формата, и их вполне достаточно в большинстве сценариев. Ниже вы можете видеть пример структурирования microdata:

На следующем примере изображен JSON-LD:

Эти скриншоты вряд ли дадут вам сколько-нибудь полезную информацию, они лишь демонстрируют разницу между форматами. Microdata обычно используется рядом с элементами, которые вы описываете, а JSON-LD выносится в отдельный тег script.

12 типов Schema-разметки для интернет-магазинов

Если вам интересно узнать обо всех типах schema-разметки, то на официальном сайте schema.org есть полный список. Однако вашему сайту подойдут лишь некоторые. Наиболее распространенными типами schema-разметки для интернет-магазинов являются:

• Product name (Название продукта)
• Product image (Изображение продукта)
• Product description (Описание продукта)
• Brand (Бренд)
• Reviews (Отзывы)
• Ratings (Рейтинги)
• Special Offers (Акции)
• SKUs (Артикулы)
• Price (Стоимость)
• Currency (Валюта)
• Availability (Наличие)
• URL

Schema-разметка не оставляет поисковым системам пространства для неправильной интерпретации ваших страниц. С ее помощью вы можете указать им на конкретные фрагменты данных, которые хотите использовать в сниппетах. Это не гарантирует, что ваши сниппеты будут отображаться в поисковых результатах, но грамотная структура сильно повышает вероятность.

Давайте взглянем на исходный код вышеприведенного примера от Best Buy. Здесь можно видеть, каким образом проставляются свойства товаров при помощи Schema:

Если у вас нет знакомых разработчиков и дополнительного бюджета на фрилансеров, то можно попробовать воспользоваться специальным инструментом от Google – Structured Data Markup Helper. Он помогает визуально работать с тегами и задавать необходимые значения для каждого свойства.

Для начала вам нужно указать соответствующую категорию товаров, затем ввести URL продуктовой страницы, для которой нужно проставить нужные теги.

Как только разберетесь с этим, Markup Helper выдаст вам визуальное представление страницы, на которой можно будет вручную выбрать нужные элементы.

Когда нужный элемент будет выделен, можно проставлять тег и задавать нужное значение. В окошке справа можно увидеть, как располагаются данные. Это окно также помогает вам следить за тем, что вы могли упустить, и что еще нужно сделать.

Наконец, когда все теги проставлены и вам нравится результат, можно экспортировать HTML-код.

После того как вы разобрались с разметкой и интеграцией структурированных данных в сайт, пришло время все тщательно проверить при помощи Structured Data Testing Tool.

Здесь нужно либо скопировать исходный код, либо указать URL соответствующей продуктовой страницы, чтобы убедиться, все ли сделано правильно:

В результате вы увидите, какие элементы используются для отображения продукта. Здесь важно проверить актуальность и правильность всех данных:

Есть много других инструментов, которые помогут вам проверить информацию, и среди них можно выделить Screaming Frog и Website Auditor.

Расширенные сниппеты стоят вашего внимания

Расширенные сниппеты и другие формы структурированных данных помогают более понятным языком рассказать поисковым системам о своем сайте, а они, в свою очередь, лучшим образом показывают ваши результаты потенциальных клиентам.

Попытки выделить свои результаты в поисковых системах посредством визуальных элементов, рейтингов, расценок и информации о наличии несомненно привлекают внимание и помогают вам выгодно зарекомендовать себя в глазах покупателей.

А вы когда-нибудь пользовались расширенными сниппетами? Почувствовали ли вы существенную разницу в показателях магазина до и после их внедрения? Расскажите нам в комментариях!

По материалам: Moz.com, Polepositionmarketing.com